Dente de Leite

Ontem à tarde fui à agência Milk participar do Projeto Dente de Leite. Já comentei sobre ele aqui no blog, mas só para resumir: a Milk tem esse projeto super bacana em que as as portas da agência são abertas para estudantes, dúvidas sobre a área são esclarescidas, e um delicioso Milkshake é oferecido! *.*
Já tinha entrado em agência uma vez, só para fazer uma entrevista, mas nunca tive a chance de conhecer toda a infraestrutura e ver pelo menos de longe como são esses profissionais e o que eles fazem.
A Milk impressiona logo de cara. Toda a decoração é repleta de vaquinhas e aquelas jarras de ferro onde se guarda o leite.O ambiente é muito aconchegante e as pessoas são muito receptivas.
Conversando com a equipe, pude tranquilizar um dilema que estou vivendo: sinto que já é hora de decidir com qual área da publicidade me identifico, mas gosto muito de criação e redação. Ontem descobri que criação e redação trabalham juntas (não sei em outras faculdades, mas eu não tive essa noção de como uma agência realmente funciona), e isso me fez ter vontade de me aprofundar nas duas àreas. Claro que talvez daqui um tempo eu me aperfeiçoe mais em uma delas, e acabe deixando a outra de lado, ou me canse de uma delas (ou me canse das duas e vá ser atriz de teatro auhauahuahauhauahuah), mas só de ouvir que eu posso me interessar e exercer as duas, já me deixou bastante tranquila!
E o ambiente de uma agência parece ser exatamente o que eu esperava: pessoas com mentes abertas, comunicativas e um ambiente alegre.
Cada vez mais tenho certeza que escolhi o curso certo (ainda bem que não passei em Letras quando prestei =P )!
Bom, termino esse post com uma foto do grupo que participou do encontro, e com os sinceros agradecimentos à equipe da Milk. Parabéns pela iniciativa!

Ps.: Para quem estiver interesse em participar do evento é só entrar em contato com a Milk.

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A falta que a propaganda me faz...

Como uma boa paulistana, passo boa parte do tempo no metrô (geralmente muito mais acompanhada do que eu gostaria). Com o plano Expansão do metrô, novos trens começaram a circular na linha verde. Muito mais moderninhos, têm ar condicionado e uma voz futurística informando sobre as estações e medidas de segurança. Mas olhando ao redor, me pergunto: Onde estão as propagandas?
Não tem um lugar reservado para os anúncios impressos, nem as televisões onde passam a TV Minuto (que eu adoro por sinal). Como estudante de publicidade, fico pensando que perdemos um espaço super bacana, visado por várias pessoas todos os dias. Como usuária do metrô fico desconsertada com a falta do que olhar durante a viagem. Se não tenho um livro na bolsa, costumo prestar atenção nos anúncios pra não ficar me sentindo com aquele clima de elevador (uma mistura de silêncio e gente que eu não conheço).
A verdade é que por mais que eu prefira observar os anúncios do que ficar desviando os olhos das pessoas, eu acho os anúncios dos vagões do metrô muito ruins.
Tem um da Sorridents que acho muito mal feito. O anúncio em si não tem nada de diferente (o que eu já acho ruim =P ) mas o que destaca é o uso do Photoshop na modelo. Deixaram o bronzeado dela alaranjado demais, e clarearam muito os dentes. Ficou muito artificial. O que (pelo menos para mim) deixa a credibilidade da empresa a desejar. Uma outra chegava a me deixar de mau humor enquanto olhava pra ela. Era de uma faculdade, mas não me lembro o nome... Tinham 6 pessoas em uma foto, e não tinha como não ver que as fotos foram tiradas em duplas, com cores e luzes diferentes. E uma das pessoas fotografadas (uma menina loirinha meio desarrumada, com um visual "despojado") tinha uma irritante cara de Dãaaaa com os braços abertos e quase de cócoras. Só Deus sabe a raiva que eu tinha quando me deparava com essa propaganda.
Por mais que a minoria das propagandas no metrô fossem bem ruinzinhas, me faz falta tê-las por perto nas minhas viagens não tão longas pela linha verde...

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Ditadura!?

Pense em uma empresa que paga seus impostos, é autorizada a comercializar seus produtos, mas não pode anunciá-los fora do ponto de venda.
Agora pense em uma equipe de criação pensando em resolver o problema do cliente, transmitindo uma mensagem politicamente correta e sem ofender ninguém.
É, fazer publicidade é mais difícil do que pensei. Em uma entrevista da Istoé, Luiz Lara (presidente da Abap e da agência LewLara) fala um pouco sobre as inúmeras restrições que a propaganda enfrenta.
Fico um tanto confusa com os critérios usados pra essas proibições.

Por exemplo, o cigarro é uma droga (ponto), mas seu fabricante é autorizado a vendê-lo e paga seus impostos por isso. Mas não pode anunciar seu produto. Isso mudou muito de uns tempos para cá. Antes o cigarro tinha médicos e crianças em seus anúncios (bizarrices da propaganda), depois passou a patrocinar eventos esportivos, mas agora não está em lugar nenhum. Só pode divulgar no seu próprio ponto de venda. E os publicitários se desdobram para criar formas criativas de chamar atenção para o produto.
Agora, a cerveja que também é uma droga, tem liberdade de anunciar em qualquer meio (expondo suas mulheres de plástico de forma digital e gráfica) e até mesmo ser patrocinadora da Copa do Mundo.
Dois produtos que causam dependência: um tem a propaganda praticamente vetada, e o outro veicula diversas propagandas e é ligado diretamente ao esporte.
Você entende???
E as restrições são inúmeras. Não pode "agredir" o concorrente, os animais, as crianças, as mães, os puritanos, o meio ambiente, a vida saudável e nem as freiras cegas do mosteiro do Tibet. A mais nova exigência é que as propagandas de carros tenham mensagens de um "trânsito seguro".
Propaganda não é coisa barata, e eu não acho justo as empresas pagarem para conscientizar as pessoas. Eu acredito que isso seja obrigação do governo: promover campanhas de trânsito seguro, uso do álcool, cigarro, vacinas, prevenção de doenças, etc. A propaganda vende um produto (e tudo o que ele representa) então podemos supor que as pessoas saibam como, quando, onde e por que usá-lo. Ou não?
Há algum tempo (a maioria deve se lembrar) o Guaraná fez uma propaganda muito inteligente: mostrava a plantação de Guaraná, e desafiava a Coca a mostrar a sua plantação.
Em outros países é comum esse tipo de comercial. A luta entre Coca-cola e Pepsi é antiga, e a partir daí foram criados vários comerciais criativos. Esse comercial do Burger King segue a mesma linha:

O resultado é fantástico! E por mais que a propaganda seja do Burguer King, eles também acabam promovendo o Mc Donald´s, com a figura do Ronald.
Acho que está na hora da propaganda no Brasil ter mais autonomia (com bom senso é claro... Não sejamos anarquistas =P )! Aposto que muitas ideias ficaram na gaveta esperando serem aceitas por tantas leis impostas.

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Você é o que você veste.

Quando eu tinha uns 8 anos, a professora passou uma crônica muito interessante sobre propaganda, e a mensagem fica latejando na minha cabeça até hoje. Por fazer um tempinho que li o texto, infelizmente não me lembro o título, nem o nome do autor, e por falta de informação não consegui encontrá-lo no Google. Mas a história era mais ou menos assim: dois homens conversavam sobre as mensagens que as pessoas levam em suas camisetas, frases, marcas, produtos, até que passa alguém vestindo uma camiseta totalmente branca. Tentando decifrar o significado disso, chegam à conclusão que a pessoa só pode estar fazendo um manifesto pelo voto em branco.

Comecei a prestar muita atenção no que estava estampado nas roupas que eu comprava, e no que as pessoas usavam. E chego à conclusão que grande parte das pessoas adora exibir a marca de suas roupas (ou no caso de peças falsificadas, das roupas que gostariam de ter =P ). Carregam várias mensagens: boné de uma marca, camiseta de outra, jaqueta com mais uma, calça X com tênis Y. Tem muita gente que me lembra os "homens sanduíche" do centro de São Paulo, que estão sempre comprando ouro.
O que eu acho mais espantoso, é uma marca vender (e muitas vezes ser cobiçada) pelo simples fato de estar estampada no seu produto. Não tenho ideia de como conseguem fazer com que as pessoas desejem anunciar seus produtos, tornando-se quase outdoors ambulantes (tente proibir esse Kassab!), mas só posso admirar, porque dá certo. Só de ver um produto em filmes, clipes musicais, novelas, uma legião de consumidores busca possui-lo, as vendas aumentam e a marca cria uma identidade.
Uma personagem de Gossip Girl comentou sobre uma marca de sapatos, e agora essa empresa abriu uma loja na Oscar Freire onde as pessoas são atendidas uma por vez, com hora marcada (dispensa comentar o valor absurdo que cobram por um par de sapatos). Eles estão gritando: Deseje nossos sapatos, porque só os VIPS podem possuir (ou peça empréstimo, compre no cartão de crédito, mas deseje!!!)!
Não sei vocês, mas acho tudo isso muito surreal.

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Conhecendo uma agência

A Agência Milk (citada no post sobre a ação da Duracell) abre as portas para estudantes. Para quem quiser conhecer os departamentos e rotinas de uma agência, é só enviar um email e aguardar o próximo encontro do Projeto Dente de Leite.
Achei muito interessante a iniciativa!
Tenho a impressão de que as agências são muito restritas. Sempre pedem experiência em outras agências, ou a famosa indicação.
É uma ótima oportunidade! Já estou inscrita no próximo =)
Para quem quiser mais detalhes: http://blogdamilkcom.blogspot.com .

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Mobile Marketing

Semana passada entreguei minha proposta para iniciar um trabalho de Iniciação Científica na Universidade. Como já comentei aqui, gostaria de pesquisar a influência da propaganda no aumento de uso de celulares. Esse tema pode levar à diversas diretrizes: como o celular mudou a comunicação entre as pessoas, a obsessão da maioria por aparelhos de última geração, etc.

Hoje li um post da Joanna no Capuccino super interessante! Ela comentou sobre como a propaganda está começando a utilizar o celular para promover marcas e produtos. Vale a pena ler o artigo todo!
O celular é uma forma direta de se comunicar com o consumidor e transmite uma certa exclusividade. Mas é importante que o usuário autorize receber esse tipo de promoção, ou a propaganda enviada se torna negativa.
Com tantos recursos como SMS e Bluetooth, com certeza o celular é mais um meio que pode e deve ser utilizado pela propaganda.
Todas as formas de se comunicar com o consumidor são válidas, e as empresas que buscam essa aproximação utilizando os novos meios, como o celular, Twitter, Orkut, Facebook, blogs, se diferenciam no mercado. Vamos buscar a inovação!

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Desafio Rayovac

Ontem no metrô me deparei com um anúncio da Rayovac desafiando descaradamente a Duracell, que há tanto tempo afirma que dura até 8 vezes mais que as pilhas comuns.

Por sinal, na faculdade assistimos à uma palestra com um representante da agência Milk que nos contou um case muito criativo da Duracell. Em uma competição entre corredores, alguns dos melhores participantes foram selecionados para carregar nas costas uma pilha Duracell inflável. Super criativo! Com certeza chamou a atenção de todos que estavam assistindo a corrida, e dos participantes também.

Voltando =P
Foram 9 anos sem nenhum pronunciamento da Rayovac, que agora lança essa campanha provocadora:

Eles alegam que a Duracell não divulga qual critério utiliza para afirmar que dura tanto assim, e mais: ela não dura mais! Tem a mesma duração que a Rayovac e custa mais.
Bom, se tiraram a Devassa do ar, imagino que logo vão proibir a veiculação dessa campanha. Mas o tempo que ela durar, com certeza vai gerar buzz.

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