Tramontina ganhou publicidade!?

Não assisti todo o BBB 10, mas me obriguei a ver a final ontem. Não vi nada demais... Gente que vai ser esquecida prometendo coisas que não vão cumprir, nada surpeendente.
Mas uma coisa me chamou a atenção: de onde saiu aquela camiseta que colocaram nas costas do Dourado (para quando esquecerem, foi o lutador de vale-tudo, ganhador dessa edição) enquanto o Bial tentava entrevistar o cidadão?

Pelo que entendi, ele é torcedor do Inter, e na hora que saiu da casa deram a tal camiseta pra ele. Mas eis que TRAMONTINA fica estampada na entrevista com o ganhador da 10ª edição do programa.
Pelo que eu saiba, a Tramontina não era patrocinadora do programa, e assim que terminou a entrevista e mudaram o foco da câmera, tiraram a camiseta rapidinho!
Será que a Tramontina ganhou essa publicidade? Passou pela Globo? Foi vista pelos 41 pontos de audiência, assim, de graça???
Uma coisa que aprendi com o curso de Publicidade é que nada é de graça. Bandeirinhas em supermercado, adesivos em lanchonete, papéizinhos no farol, tudo tem um custo (bem alto por sinal).
Mas ficou a impressão que foi por acaso mesmo, e a Tramontina saiu lucrando! Investiu no Inter e ganhou uma ponta no final do BBB!

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Twittando!

Quando me inscrevi no Twitter confesso que não tinha muita noção do que era e pra que servia. Mas tem sido bem útil agora que aprendi!
Além de seguir meus amigos (muitos que me irritam online, descrevendo o que estão fazendo a cada 5 minutos) também recebo as mensagens de jornais e portais que me interessam, e até vagas de emprego.
É um campo que está sendo bem explorado pela publicidade ultimamente. Várias empresas estão se atualizando e lançando promoções pelo twitter. A promoção "Juntos pelo desconto" da Visa é líder do trending topics Brazil, disputando a atenção com a final do BBB. A Academia Brasileira de Letras também está usando o Twitter como ferramenta para lançar um concurso de um conto de 140 caracteres. São só dois exemplos, de vários!
E para quem está lutando por um espacinho de destaque no Twitter, pode medir os seus esforços em diversos sites, como o TweetStats que fornece gráficos das mensagens que você posta por dia, das mensagens replicadas pelos seus seguidores, e vários outros dados.
Tem até aplicativo que mede quantas calorias você já gastou twittando! A ação foi desenvolvida pela DM9DDB para a Cia Athletica, que também criou o usuário @tweetcalories que dá dicas de como gastar calorias.
Mais uma ferramenta a ser explorada!


@biadesouza

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A Hora do Planeta

Acabei de receber essa newsletter e ADOREI!!!!
Dá uma olhada:

Fundo preto, dois baloenzinhos, humor, e a mensagem está ai! Simples assim!
Ótimo!!!

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Photoshopando

Enquanto França e Inglaterra querem anúncios sem Photoshop, o Brasil está analisando um projeto que obriga agências e veículos a informarem o uso da ferramenta. Bom, já é um começo né!?
Antes de influenciar as pessoas a se encaixarem num esteriótipo que muitas vezes nem as pessoas retratadas pertencem, acho muito justo informar isso para quem está vendo. Agora só não sei se isso vai funilar as pessoas que estampam anúncios ou se vão começar a trabalhar com pessoas de verdade...
Para quem duvida do poder dessa ferramenta, cá está um vídeo com alguns recursos do CS5:

O software é perfeito, e ainda conseguem aperfeiçoar! Não tenho a ilusão de conhecer TUDO o que o Photoshop oferece. São muitas ferraments e combinações!
Agora, usar esses recursos para criar pessoas "perfeitas" atingindo a auto-estima das pessoas... Acho totalmente desnecessário. Criatividade com certeza supre esse hábito de usar pessoas de plástico.

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O que aconteceu com o Pânico na TV?

Duante os aproximadamente 10 minutos que assisti o Pânico na TV ontem, só vi propagandas! Teve promoção "El Chavecón" da Gillete, um quadro da bebida "Selvagem", um quadro da bebida "Gladiator", resultado de concurso da Skol (isso que eu me lembre). Tudo regado a mulheres semi-nuas.

Se antes o objetivo do programa era o de ser humorístico, e o personagem "Mulher Samambaia" era uma crítica à contratação de modelos que serviam somente para a exposição de seus corpos (sem contexto), então o programa não existe mais.
Me parece que os humoristas também não estão muito contentes com essa mudança. Dá pra ver o sorriso amarelo do Vesgo e do Ceará ao tentar fazer a bebida energética se tornar motivo de riso.
Propaganda e patrocício devem existir, mas tudo tem hora. Dedicar um programa inteiro às propagandas é reinventar o ShopTour.
Antes as pessoas viam porque realmente era engraçado, mas se ainda veêm é porque é a única coisa quase engraçada em um domingo a noite.

É uma pena...

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Pimentinha na Cultura

Ontem a noite a Cultura transmitiu um especial da Elis Regina, com entrevistas de 73 e 78 nos programas Vox Populi e MPB Especial.
Como chego tarde, não consegui ver o comecinho da entrevista, mas graças ao YouTube, podemos conferir na íntegra:

Parte 1
Parte 2
Parte 3A
Parte 3B
Parte 3C
Parte 4
Parte 5
Parte 6
Parte 7



Maravilhosa! Além da voz perfeita, era uma pessoa forte, inteligente, contagiante!
Opinou com espontaneidade sobre o que quis opinar, o sobre o que não quis abriu aquele sorriso carismático e não respondeu. E pronto!  É, antigamente as mulheres admiradas eram assim..
Bom, sei que de ouvir a Elis falar, durmi contente =)

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Andy Warhol na Pinacoteca!

Dia 20 de março começa a exposição "Andy Warhol, Mr. America" na Pinacoteca (em São Paulo, do lado da estação luz do metrô), vai até o dia 23 de maio, e custa de 3 a 6 reais (sábado é de graça!).

Para quem não conhece, Andy Warhol é o famoso cara das pinturas da lata de sopa Campbell´s e da imagem colodia do rosto da Marlyn Monroe. Ele foi um dos principais artistas do movimento Pop Art.
Segundo minha conclusão do artigo da Wikipedia =P, o Pop Art desconstruía os objetos de consumo da época, inclusive os artistas. Marlyn Monroe, Elvis, eram tratados como personagens, deixavam de ser vistos como pessoas comuns. E era isso que os artistas representavam. Exageravam na caracterização para demonstrar esse "estranhamento".
Acho que Almodóvar usa uma técnica parecida nos seus filmes. Tudo é colorido demais, para reforçar e questionar a ficção.

Bom, fica ai a dica! Eu vou com certeza =)

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Curso de Mídia - 05

O último dia do curso foi ministrado pelo Igor Puga, da ID\TDWA, que falou sobre Mídia Interativa.
O maior exemplo de mídia interativa é a internet, e a chave é gerar entretenimento. O consumidor precisa ter vontade de interargir, e ai precisa de muita criatividade...
Explorar a internet é mais que ficar focado no universo online. É buscar idéias na vida real, pois é nelas que as pessoas se identificam. Por exemplo, o Orkut é inovador? Na verdade ele só reuniu as pessoas com interesse em comum. Clubes e barzinhos suprem isso muito bem!

O Google, é inovador? Ele busca informações, como um bibliotecário (que estudar 4 anos para isso) faz. Fora que já existiam outros buscadores antes do Google. Então qual o diferencial dele? Segundo o Igor, o Google surgiu em uma época negra, onde o que mais se via na internet eram propagandas e os terríveis pop-ups. E o Google faz exatamente o oposto. Cria um layout branco, todo limpo, sem propagandas, sem imagens, tudo all type. Busca a informação que é pertinente para você! (exclusividade também é um chamariz)
É tudo uma questão de observação. O que as pessoas querem? Quem são essas pessoas? Onde vão? O que comem? O que leê? E por ai vai =)

Só para concluir, depois de 5 dias de curso já mudei completamente minha visão de mídia. Mídia é mais que comparar estatísticas. É ter jogo de cintura para lidar com custo benefício, e buscar idéias inovadoras para chamar a atenção das pessoas nesse universo que tem tantas mensagens. É observar tudo o tempo todo! Informações nunca são demais!

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A influência da propaganda

Enquanto a última aula do curso de mídia não chega, vou falar um pouco sobre o projeto de Iniciação Científica que estou desenvolvendo com a professora Dra. Márcia Lopes Reis, da UNIP.
Em 1990 (não faz tanto tempo assim) o Brasil possuia 667 linhas de celulares. Em 2008 o ano terminou com 150 milhões, 641 mil e 403 usuários (em extenso para impactar!). Em 18 anos esse número cresceu absurdamente!

E não é à toa. A princípio o celular era cobiçado pela facilidade na comunicação. Não depender de telefones públicos (que na maioria das vezes estão quebrados e/ou servem de outdoor para convites amorosos) ou dos extintos Pagers (ou Bip para os íntimos) era um luxo. Só para recordar, para enviar uma mensagem para um Bip você precisava dar um telefonema e passar pelo possível constrangimento de ditar sua mensagem a um desconhecido, que ficaria sabendo que você chamava seu namorado de Fofuxo ou micos do gênero.
O celular era um trambolho, sem nem visor colorido!
Mas tudo mudou! Hoje o celular é despertador, video game, calculadora, maquina fotografica, televisão! Você acessa a internet, manda fotos, mensagens de texto, ouve música (obriga as pessoas que compartilham a mesma condução que você, a escutarem suas músicas também), se localiza com o GPS e por ai vai! Tem celular de flip, vermelho, preto, com glitter, da Pucca, Hello Kitty!
E para ter um celular super modernoso você pode parcelar em inúmeras vezes (alegria da chamada classe C).

Mas até que ponto você precisa de um celular com tantos recursos? Se o Brasil é o 5º país mais caro do mundo para se usar celular, por que ele é tão popular? Se os aparelhos de tornam obsoletos tão rápido, por que investir em um celular de última geração?
Do meu ponto de vista, a propaganda influencia diretamente nessas estatísticas. E através de pesquisa e muita leitura quero comprovar isso =)

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Curso de Mídia - 04

Ontem a Adriana Pascale, da Young e Rubicam saiu um pouco da teoria dos primeiros dias e nos mostrou um pouco sobre Planejamento de Mídia no Brasil.
O Brasil é um país muito vasto e com um grande número de habitantes, o que exige diferentes formas de se comunicar com pessoas de regiões diferentes. O PNAD (Pesquisa Nacional de Amostras de Domicílios) é realizado pelo IBGE e tem ótimos dados sobre o Brasil.
Hoje 45% da sociedade pertence à classe C, e representa 40% de compras de celulares e computadores. Até pouco tempo essa classe não era focada. A Casas Bahia é um dos maiores exemplos de como valorizar essa parcela da população.
Com o consumo de computadores, televisões, celulares, vídeo-games, as pessoas almejam novos bens de consumo. Estamos vivenciando a "Geração C", que representa conteúdo, conectado, colaboração e cash. Um vídeo que ilustra muito bem esse conceito, foi produzido pela equipe da TV1 - Rafinha 2.0.
O celular também é um fenômeno recente (por sinal é tema do meu trabalho de Iniciação Científica. Em breve falo um pouco mais sobre esse tema.) que já dominou 72% das pessoas.
A internet está ao alcance de 76% da população, e 22 600 000 de pessoas são usuários ativos (que acessam pelo menos uma vez no intervalo de três meses). A Favela da Rocinha possui cerca de 100 lan houses.
A mídia está explorando progressivamente esses novos meios de comunicação, com blogs, vídeos, jogos online.

Há pouco tempo, a GM desenvolveu uma campanha de parceria com o eBay para testar a venda de carros pela internet. O site permitia comparar preços entre revendedoras e determinar o valor para a troca de veículos.
A Camiseteria cria as estampas das camisetas a partir da inscrição de designers e votação do público que acessa o site. Oferece prêmios para os inscritos, e acaba tendo estampas diferenciadas.

Mas apesar da modernização, a televisão ocupa 60% do share de mídia, enquanto a internet ocupa somente 4%. Para saber quando investir em cada meio, é preciso muita pesquisa. Acompanhar os novos hábitos é essencial.

Segunda-feira tem mais! Hoje é faculdade =P

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